增速放缓线上渠道能否让家居业起死回生?

自2018┗年11月以来,大陆楼∮市整体退烧,成交量和房价呈现双β双下滑的趋Ё势,这也让家居行业大受拖累。

据统计,已公布∪2019年半年报的8Ж0家家居上市公司中,60家企业上半年营收实现增长,20家出现营收负增长。但在整体表现平稳的数据背后,也存在两大严重问题。


一是整体增速Ⅸ放缓,即便&是头部企业也增长乏力。二是家装、家纺领域大部分企业同比下滑明显,行业压力特别大。

作为房地产的附属行业,家装这种低频次刚需是跟房地产兴衰关▼联最密切的,楼←市遇冷显然对家装行业附灬带产生⊕了冷却效果。

行业的整体下滑,迫使≈家居企业也各自寻找出路。一些企业开始重视线上引流,一方面借助⌒自媒体、搜索引擎以▽及app沉淀в流量,一方面积极跟电商平台合作,分享电商红利。也有部分企业反其道而行之,加速布局线下网点,争夺三四线市场。

24日消息,行业巨头红星美凯&龙今年将首度参加天猫“双十一”促销活动,巨头的挣扎求生透出行业不景气的阵阵寒意。事实上,早就有观察家指出,红星美凯龙的短板在于缺乏巨大的线上引流入口,然而红星美凯龙的进步却非常慢。

据称,早在2013年,红星美凯龙甚至禁止线下门店参与“双十一”打折促销。虽然借势“双十一З”促Δ销的历史已有多年,却迟迟不参与大平台的“双十一”线上促销活动。

2017年“双十一”,红星美凯龙卖场商户ф总销售额仅24.39亿元;2018年,联合腾讯围绕“双❤十一〣”展开19天促销,全国商λ场成交额达到160亿。尽管有160亿的成绩,2018年“双十一“家居行业$的风头却让居▣▤▥然之家占尽了№,不仅总销售额达120.2亿,线下门店也有较高人气,获得了足←够的媒体曝光。

2019♨年5月,阿里以43.594亿入股红星美凯龙,占股10%,红星美凯龙终于抱上Ⅲ了阿里大腿。但弥补线上巨大流量入口短Π板,这只是♀表面现象,红星美๑凯龙的家具、家装业务长期萎靡才是它真۩..正的焦虑。

作为一家以卖家具起家并以家居行∴业品牌自′居的红星美凯龙,家居业务发展的一塌糊涂。其2018年财报显示,红星美凯龙▌家居商品的售卖仅有4.6︼︽︾6亿元人民币,『只占据营业总金额的3.27%。2019年半↕年报显示,上半年营业收入的增长主要是由于自有/租赁商场及委管☺☻商场相关业务的稳健发展,两者收入占总营收的78%。

长期充当“家居行业的包租婆”靠收租过日子,显然偏离了自身的定位▧,而且红星美凯龙卖场的出租率高达95%⌒,增长空间极其η有限,借助“双十一”提振家居业务势在必行。但这在全国Ⅺ楼市冷淡,尤其是二三四线城市楼市存在更大风险,而红星美凯龙恰Ⅳ好主打二三四线市场的背景下,它无疑来得太迟还没有赶※上好时机。

最重★要的≥是,经济整体下行极有ⓞ可能造成红星美凯龙卖场商家的撤离,缺少了稳┎定租金,红星美凯龙才真的要伤筋动骨了。